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    阿里新國貨計劃升級:讓每個人的購物車多三個中國品牌

    4月22日,阿里巴巴宣布升級“新國貨計劃2020”,爭取讓每個消費者的購物車多3個中國品牌。據悉,這是阿里巴巴第三次升級針對中國品牌的扶持舉措。

    2018年,天貓發布“國潮行動”,2019年,阿里巴巴正式推出“新國貨計劃”,并超額完成目標:過去一年間,新國貨計劃已助力134個國產品牌在天貓上年銷售額超過10億、52個老字號年銷售額過億,上海、北京、廣東、浙江、四川最多。同時,100多萬國貨商家通過天貓海外、Lazada、速賣通等平臺出海。

    據了解,新國貨計劃2020將更深入地幫助中國品牌進行全鏈路的數字化升級。

    為提升國貨品牌的競爭力,天貓從人才和資源兩方面入手,天貓新品創新中心為中國品牌培養1000名新品策劃師,天貓新文創幫助1000個中國品牌與IP高效“跨界”,天貓首個線下國潮藝術中心也將嶄新亮相,為國貨品牌提供全球優質設計師資源。 為直接擴大自主品牌消費,聚劃算“聚新品”要幫助10000家新國貨品牌開拓新客,淘寶直播將為老字號品牌開辟綠色通道。

    為幫助制造業充分創新商業模式,將自身產能轉化為面向國內市場的新供給,淘寶C2M將打造1000個數字產業帶“超級工廠”,把中國制造的“好鋼”用在刀刃上。

    阿里新國貨計劃升級:讓每個人的購物車多三個中國品牌

    “淘寶天貓誕生于中國制造,如今已經成為中國創造的肥沃土壤?!卑⒗锇桶图瘓F副總裁劉博表示,“中國品牌充滿著韌性和想象力,風雨過后,一定會有新生命破土而出,阿里巴巴要做的,就是讓更多新品、新品牌在‘春雷’之后雨后春筍般長出來?!?/p>

    數字顯示,天貓已成為國貨新品首發、新品牌孵化的首要平臺。消費者在淘寶天貓上消費的商品80%是國貨。狗不理出面膜,馬應龍出口紅,大白兔聯名款香水、潤唇膏、雪糕成網紅,線上曝光量、搜索量獲得500倍甚至1000倍的上升。

    天貓還為老字號打開了國際視野:英雄第一次和卡地亞的設計師合作,聯袂推出中國風鋼筆,安踏發布致敬NASA六十周年“科幻球鞋”,今年3月風靡上海時裝周。

    新銳國貨品牌也如潮涌現。天貓新增的新銳品牌中70%是國貨品牌。小仙燉三年銷售額突破1.5億,疫情期間逆勢增長150%。2018年誕生的王飽飽2019年雙11就擊敗了桂格、卡樂比等老牌,一舉拿下麥片品類第一。玉澤短短一年間超越諸多國際大牌,從天貓美容護膚行業151名到躋身前10名,增長力驚人。

    4月7日,阿里巴巴時隔11年再次啟動“春雷計劃”,發揮數字化力量創造新供給、激發新需求、促進新貿易。而本月再次升級的新國貨計劃,則將聚焦國貨新生,全力以赴支持中國品牌向“更多、更好、更強”發展。


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