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    悄然包攬“四個第一”,深圳服裝產業如何定義差異化?

    經濟觀察網 記者 于惠如 “至2022年,隨著深圳服裝產業技術研發與創意設計等核心高端資源不斷聚集,區域性高端時尚品牌活動不斷增多,時尚文化與產品研發、設計、制造、品牌、營銷和服務等經濟活動一體化融合發展格局逐步形成?!边@是近期深圳公布的時尚產業高質量發展目標之一,也是深圳市服裝行業協會會長潘明最近思考最多的問題。

    “深圳服裝產業近年來取得了一系列成就,在我國包攬了四個第一:品牌數量第一、上市企業數量第一、經濟總量第一、市場占有率第一?!迸嗣鹘榻B說。

    來自深圳市服裝行業協會的數據顯示,2019年,深圳服裝行業實現銷售總額2600多億元,占全國銷售總額的10%。截至目前,深圳擁有2500多家品牌服裝企業,共有10家品牌上市企業,在全國大中城市一線高端市場占有率超過60%。

    “中國女裝看深圳?!敝袊b產業流傳的這句話蘊含了深圳服裝業的積淀。但如何在后續發展中持續走出差異化,定義不一樣的服裝業成為深圳服裝企業必須面對的問題。

    時裝周云上首秀

    新冠疫情打亂了許多服裝企業的計劃,作為深圳服裝及相關時尚產品集中展示的重要窗口,深圳時裝周受到前所未有的挑戰。原定3月舉辦的“深圳時裝周2020秋冬系列”延期。

    受米蘭時裝周、首爾時裝周的啟發,潘明有了將深圳時裝周搬到線上舉辦的想法?!吧钲谑敲逼鋵嵉目萍汲鞘?,在這種情況下理應有更好的表現。有了想法后我們就去跟工信局匯報,得到了支持,很快就定下來了?!?/p>

    如何讓本屆深圳時裝周不一樣,在觀眾心中留下痕跡又與其他時裝周區別開來,有明顯的辨識度?

    “對于這屆時裝來說,我們有兩個目標,一是好看,二是要有一定的曝光度。如果以直播賣貨的形式展現,不僅畫面會顯得非常凌亂,也會讓人很焦慮,后來我們就想著用小視頻的形式去呈現,它是可控的。平臺選擇上,我們選了流量高的抖音?!迸嗣鞲嬖V經濟觀察網記者。

    在最后的呈現環節,深圳時裝秀設計了三個話題:走秀、花絮、探店,其中包括品牌故事、設計師設計細節等?!捌放苹巧钲诜b的優勢,所以與當下的成交相比,我們希望對品牌有更高端的呈現,讓品牌形象深入消費者內心?!?/p>

    經過一個月的準備,“A/W2020深圳時裝周·云秀”在4月10-16日舉辦。連續七天,通過5G、大數據、云計算、移動互聯網等新技術,在抖音官方賬號發布70場品牌新品發布短視頻,打造了一場“云看秀”。

    融入科技元素

    在潘明看來,本屆深圳時裝周融入科技元素是一次非常有益的嘗試?!胺b、科技都是深圳的優勢產業,人們能記住深圳的科技,深圳的服裝卻還不夠有特點。未來,深圳的服裝產業如果有科技賦能,引領性將會非常強?!?/p>

    服裝企業實體經營遇冷,早在疫情發生前已現端倪。國家統計局數據顯示,2018年全國服裝類商品零售額為9870.4億元,同比下降4.8%,首次出現負增長;2019年上半年,該數據為4749.7億元。

    “根據我們調研的情況,部分服裝品牌在渠道布局上并未考慮線上模式,但此次疫情讓他們對線上、科技元素等有了更清晰的認知?!迸嗣髡f。

    3月25日,深圳知名品牌歌力思在開拓直播銷售領域的同時,運用了綠幕技術,率先將線下真實走秀與線上數字虛擬技術結合,打造了一場云秀。

    潘明認為,疫情過后,“云上生活”仍將持續,線上線下的融合將成為服裝行業的一種常態?!吧钲诘姆b品牌如果做到全時全域的線上服務,及時打通這條流量大、曝光率高的銷售渠道,相信將能從這次疫情中得到升級與進化?!?/p>

    潘明告訴經濟觀察網記者:“深圳的品牌附加值都比較高,以前部分品牌因為怕作品被抄襲,沒有在線上做大規模推廣。針對這個問題,我們專門成立了一個知識產權保護站,補上了這塊漏洞,讓品牌方在被抄襲時至少能夠追訴?!?。


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