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    品牌的黃金定位
    品牌的黃金定位
    時間:2019-07-24


     

    所謂黃金標準法則,就是在品牌定位和廣告表現上,為品牌設立一個可使之與同類品牌相比更加出色的說辭,從而體現出該品牌的高出一等,勝人一籌;黃金標準可凸顯品牌的優越品質、獨特利益和全新價值,使品牌的銷售主張(USP)更有表現力、沖擊力、說服力和促銷力。 
           運用黃金標準法則的優勢 
            1、優異性;運用“黃金標準”,可突出產品的優勢,顯示其比其它品牌都優異,使自身品牌在同類品牌中躍然而出。

            2、排它性;運用“黃金標準”進行廣告表現的品牌,具有很強的排它性,使品牌顯得獨一無二,并有助于形成鮮明的品牌區隔。

            黃金標準的內容

            1、產品品類標準——強調領導性和專業性;

            強調品牌在同行業或同類中的領導性、專業性地位,如宣稱“銷量第一”、“某類專家”等,使產品品牌與品類等同起來,獨占品類市場,從而突出品牌的優越性,并對其它同類品牌形成排斥。

            如百威啤酒宣稱是“全世界最大,最有名的美國啤酒”;雙匯強調“開創中國肉類品牌”;波導手機宣稱“連續三年全國銷量第一”,這些都是黃金標準法則的運用。雅戈爾宣稱是“襯衫專家”;格蘭仕推出柜式空調,宣稱是“柜機專家”,致使其他的競爭品牌不能采用相同的定位策略,因而這也都是黃金標準法則的表現。

            2、產品屬性標準——突出產品的優越品質

            產品的優良屬性和優越品質,永遠是消費者最為關心的,設立產品屬性與品質的黃金標準,可使自身品牌與同類競爭品牌形成鮮明的對立,從而獲得獨有的市場優勢。

            3、使用或服務標準——建立科學的使用規則

            產品的使用方法正確與否,對許多品牌,尤其是對藥品、保健品品牌而言,是體現產品優劣的重要指標,是提高品牌專業性和權威性的終南捷徑。建立獨特的使用或服務的黃金標準,對快速樹立品牌是強勁的支持。

            4、理論技術標準——突出品牌在技術、工藝等方面的先進性;

            先進的技術和工藝是產品優良屬性的最有力的支持點,可賦予品牌領先性的價值。理論技術標準可強化品牌核心主張的說服力和促銷力,提高品牌的可信度。

            5、價值與形象標準——傳播惟我獨尊的品牌價值與形象;

            價值與形象標準是以產品為基礎,建立在消費者價值需求層面的品牌區隔標準,它傳播的信息較產品屬性標準更為豐富,對于產品品牌的建設具有更廣泛、更深遠的意義。

                6、規范與理念標準——建立新型的、概念性的消費理念和規范;

            全新的消費理念是至高的品牌黃金標準,運用得當,可使品牌內涵得到極大的提升,品牌概念成為時尚的風向標和消費者的消費指導思想,讓消費者從內心深處認同品牌,接受品牌,進而對消費者的購買決策形成根本的影響。


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